Le marketing industriel ou B2B
Objectifs du cours
A l’issue de ce cours, les participant-e-s connaîtront les concepts et outils de base du marketing B2B et seront à même de les mettre en pratique dans leur contexte professionnel.
Les participants découvriront notamment les spécificités du marketing industriel et celui des services professionnels.
Public cible
- Dirigeants de PME industrielles et de services professionnels
- Cadres de plus grandes entreprises
- Jeunes entrepreneurs (start uppers)
Contenu
- Rappel des concepts de base du marketing
- Le contexte et les spécificités du marketing B2B
- La veille et les études de marché B2B
- Le marketing stratégique et le plan de marketing B2B
- Le marketing opérationnel B2B et le marketing mix
- Exercices et cas pratiques
Enseignant(s)
François H. Courvoisier, Dr ès sciences économiques
Professeur HES à la Haute école de gestion Arc, responsable de mandats et de projets de recherche appliquée en marketing. Ancien responsable marketing chez Kraft Jacobs Suchard, à la Croix-Rouge suisse et à la FST (Fondation suisse pour les téléthèses)
Informations et inscription
Date et Lieu (jj.mm.aaaa)
Ce cours n'est pas agendé en ce moment. Veuillez nous contacter en cas d'intérêt
Durée
1 jour
Coût
CHF 580.00
EUR 390.00
Enseignant(s)
François Courvoisier
FSRM | Ruelle DuPeyrou 4 | CH-2000 Neuchâtel | T +41 32 720 09 00 | F +41 32 720 09 90 | fsrm@fsrm.ch |
